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未来地板流行趋势,你想抓住哪一个?
时间:2014-08-28 14:07:54    浏览次数:750        

近30年,在经济飞速增长的时代背景下,中国人的消费观念和家居理念也发生了翻天覆地的变化。在挥别温饱之虞、走出忧患阶段之后,每年按几何级数量增长的消费群体,正经历着从满足基本功能到满足精神需求的转变过程。他们越来越追求“自我”的生活态度、追求“舒适”的生活方式,“我的地盘我做主”的自我主张正在成为一种生活的宣言。由此,国内消费者对于各类产品的需求已从“满足基本生活功能”的初级层面,逐渐发展成为“寻求精神满足”的高端追求,从市场角度而言,消费品的流行趋势将是风格日趋多元化与个性化。

 

地板行业也是如此。短短20年时间,中国地板行业从零起步,飞速发展,取得了辉煌的成就,我国也成为了世界第一地板制造和出口大国。地板这一原本人们心目中的奢侈品,已成为寻常百姓可以轻松拥有的普及型装饰材料,在品类、花色、质量、工艺、铺装、使用维护等方面与20年前早已不可同日而语。脱离了稀缺和供应式消费的状态之后,消费者的需求成为了影响地板流行趋势的推动力。谁能在产品设计上以独具创意的产品满足甚至引领消费者,谁就能赢得市场。

 

谈及木地板产品的发展趋势,笔者将依据自身二十多年来的室内空间设计实践与地板研发、制造、营销经历,结合在装饰材料视觉表现领域的长期兴趣和探索,就地板流行的共同趋势方面做一个概略的分析。

 

实木及实木复合地板流行趋势

 

规格从小到大,板型从长条型到方块型、拼树种,表面纹理从光面到拉丝、手贲、手刮、机锯横纹的立体面,油漆从PU、UV漆到植物油、水性漆的使用,着色方式从手工擦色、手工喷漆到淋漆,辊漆……实木地板的生产工艺日新月异,同时产品创新的空间也越来越小。各种规格都有了,各种表面机理效果和油漆处理方式都尝试了,树种也开发得没多少了,表面纹理处理技术用得也差不多了,实木地板的产品创新似乎走到了尽头,果真是这样吗?肯定不是!近20年来的实木地板产品创新大多停留在工艺技术层面,对花色风格和铺装风格的开发则还处于起步状态。

 

当我们用更开放的思想面对实木地板的产品创新与研发,会发现地面装修原来可以很“讲究”、很“跨界”。我们可以创造出上千种不同视觉感受的铺装效果方案,可以准确地对不同群落的消费者分类满足。精工制造的地板在外表基础之上,是地板产品对消费者高层次生活享受的理解和呼应。

 

地板视觉感受的表达,经由综合材质、色彩、规格、工艺、铺装方案等要素的科学搭配来完成,能赋予每一个房间专属于主人的个性空间。由此,木地板将不仅仅是一种地面装饰材料,而是居室主人享受家居乐趣,感知生活价值及体现自己审美主张的载体。

 

前文中已提到,消费者的生活态度与生活方式决定其审美的取向,而审美取向不同自然会影响消费文化的不同,所以生活态度与生活方式的变化影响着流行趋势的变化。随着当代人的生活日趋丰富多元,家居装饰中的重要角色——实木地板的流行趋势将会更加多样化、个性化。

 

以下对流行趋势作具体分类浅析:

 

流行趋势之一:要温度不要肤色

 

人类千百年来之所以喜欢木制品,一个最重要的原因是人类喜欢木头的温度。当木地板满足了基本使用功能后,不同的审美取向、消费文化也影响着木地板的变化。国内实木地板在装饰花色的开发上基本保持着在树种本色的基础上,往深色或偏黄、偏红的单一色系上靠,——这就是木的“肤色”。生活态度的转变必然对家居装饰格调有着不同的喜好,喜好木的“温度”、并不强求或不喜欢“肤色”千篇一律的消费群体正在悄然兴起。装饰风格的多样性必将是未来木地板流行趋势之一。

 

流行趋势之二:要色彩不要树种

 

世界上到底有多少树种,除了专家知道,没几个消费者有兴趣了解。如果企业把世界上的树种都拼完了,还能拼什么?况且有些树种并不适合在不同气候的地区使用。物美价廉永远是消费者的最爱,地板也不例外。如何做到木地板既经济实惠,又能满足消费者对不同装饰格调的需求?谁解决了这个问题,谁就拥有了最广大的消费群体。

 

将几种价格便宜的树种,经过碳化、蒸煮等物理技术处理使其性能稳定,适合多种气候的地区使用,再经过色彩设计,真正生产出物美价廉的地板,这必将是实木地板的流行趋势之一。

 

  流行趋势之三:要身材不要直材

 

地面设计是设计师设计营造装饰格调最主要的手段之一,千篇一律的条状丁字型的铺装形式,式样简单,让人多少有些腻烦,且不能满足装饰风格搭配的需求。多种装饰铺装形式也将是实木地板的流行趋势之一。最近两年兴起的图案拼装与曲线组合地板在某种程度上代表了“要身材不要直材”的初步探索。

  流行趋势之四:要多材不要单材

 

材料和色彩本身是没有感情的,但人类为不同的材质和色彩赋予了不同的情感联想,当一种材质和色彩不能反映空间情趣的需求时,混搭的装饰风格也是设计师常用的手段之一,木地板与石材的混搭、木地板与金属的混搭、木地板与皮革的混搭设计必将是流行趋势之一。

 

流行趋势之五:要简单不要复杂

 

实木及实木复合地板在铺装上的复杂性制约了很多消费者的使用热情。简化铺装程序、优化铺装辅料,把复杂的铺装变成消费者可以自己动手的安装行为,可极大地增强消费者购买使用该类产品的热情。这也将是实木类地板的流行趋势之一。

 

强化地板流行趋势

 

在强化地板面世初期,我们用品牌故事来诠释其价值属性。到了中期,我们用各种人造的概念来为产品背书,这样的逻辑关系其实是对产品价值属性的背离。当国人的消费行为渐趋理性之后,这样的“伪创新”就很难再有市场了。

 

在经历了各种概念的“伪创新”之后,强化地板的产品价值逐渐回到了其本身存在的核心价值上来——装饰的多样性。原材料易得、利于大规模生产、装饰花色可塑性强、应用范围广、价格低廉……强化地板因其特殊的属性,在地板产品创新方面具有无可替代的优势,这一品类的新产品最能代表今后地板产品的消费趋势。

 

流行趋势之一:色彩表现重于木纹仿真

 

强化地板自诞生以来就以追求仿真木纹为其特色,并一直是强化地板的主流方向。由于强化地板的装饰花纹可以通过设计、印刷工艺来实现,这给强化地板在装饰风格方面留下了广阔的创意空间。色彩不仅能形成视觉效果,更能使人产生强烈的心理感受,甚至影响人的情绪。地板作为家居环境中面积最大、最重要的色彩元素,在长期使用过程中对于使用者的作用是最有力也是最持久的。现在的消费者已经发现,“木”纹仿真度不是评判强化地板优劣的唯一标准,多样色彩的选择与搭配恰恰才是消费者在家居装修中满足自身喜好的最关键因素。

 

流行趋势之二:工艺效果重于耐用指数

 

无论风格如何前卫、造价如何之高的家居装修,在5-8年后一定会体现出某种程度的陈旧感和过时感。当人们具备二次装修能力的时候,自然会选择最符合当前流行趋势和自我生活品味的新地板。这也决定了强化地板在面层工艺的追求上,将更加强调效果而不再是耐用。放弃对于表面耐磨指数的过度关注,也为强化地板在工艺上的大胆尝试,打开了一个全新的局面。当消费者对于地板的理解已经超越了简单的功能需求(地面铺装)阶段,各品牌之间的产品竞争早已不是能否生产合格产品的竞争,而是看谁能研发出满足消费者对于家居装饰风格追求的个性化产品。

 

流行趋势之三:规格创意重于成本控制

 

强化地板的规格在很长时期内都大同小异,业界大致都简称为“大板小板”。这种情况出现的原因,并不是因为这种“大板小板”的规格就是最好看的,而是受制造环节中设备标准与原材料成本控制的制约。以装饰风格确定规格尺寸,开发出最能反映装饰花色气质的规格尺寸,将是强化地板产品创新的新课题。

 

流行趋势之四:铺装创意重于铺装规模

 

传统意义上的地板铺装工具,就是一把电锯、一根水平尺、再加一支划线笔,铺装工人按照铺装面积来收取费用。随着地板产品的创新和消费者对铺装装饰效果的更高要求,在今后的地板铺装中必将出现设计化铺装、数字化铺装、实景体验式铺装等铺装服务形式,铺装服务自身也将增添更多的附加价值。

乔布斯曾说:“我总会着眼于寻找下一个关键的机会。但这个世界的运作方式要求你投入大量的资源,其中包括资金和设计才能。我不知道下一个大变革会是什么,但我有一些想法。”笔者对此感同深受。

 

在感知到消费趋势变化之后,面对中国市场越来越成熟的庞大消费群落,如果我们可以抓住众多消费趋势中的一个或几个,就已经可以确保在未来的市场上立于不败之地。行业中有能力把握趋势的企业和品牌不在少数,但在投入精力和资源以抓住这种趋势之前,我们必须学会思考:什么才是最能体现“因人而异”理念的地面装修设计?怎样的地板产品才能吸引新一代消费者的关注?如何通过差异化的艺术铺装来抬升地板铺装的服务层次?谁能在地板产品的创新中迎合、开导消费者的心智需求,谁就能控制未来的细分市场,就能占领未来的品牌高地。


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